| 全球约有一半人口集中在亚太地区，大量发展中国家汇聚于此使得该区域的平均GDP与广告投放额处于全球最低水平。 其实我们可以把亚太地区分为两块来说。第一部分是以那些经济发展速度迅猛的国家和地区为代表，如中国、中国台湾、印度尼西亚、马拉西亚、菲律宾以及泰国等。第二部是则是那些已经拥有成熟经济市场的国家和地区，如澳大利亚、新西兰、中国香港、新加坡、日本和韩国。 亚太地区的广告支出总量排在全球第二的位置，约占全球广告支出总量的28%。2013年，该地区的广告支出额达1,379.22亿美元，其中中国和日本两国的广告收入分别占到该地区广告总收入的30%和31%。 据预测，2016年亚太地区的广告收入总量将继续提升，其占全球广告收入的比例将预计达到30%，几乎追上了占比35%的北美地区。此外，预计2016年中国将以33%的市场份额成为亚太地区最大的广告投放国，而日本将以27%的市场份额列居第二。 亚太地区2013年的广告总支出增幅为6%，而2014年同比平均增幅为7.3%。就该地区整体而言，除报刊之外的所有媒体广告支出都将在2016年有不同程度的上升，其中互联网媒体所预计的年增幅度最高(19.8%)，至500.17亿美元，预计占2016年亚太地区广告支出总额的29%。虽然ZenithOptimedia预测该地区的报业广告投放将趋于稳定，但杂志依然不可避免地将在2016年遭受-1.3%的广告投放下滑，降至56.2亿美元，约占该地区广告支出总额的3%。 2013年，亚太地区电视业、网络和出版业的产业规模结构比例和全球媒体业结构基本一致。遗憾的是，我们看到亚太期刊业和出版业还是要整体落后于全球平均水平：亚太期刊业收入占亚太媒体产业总收入的4% ,全球均值是8%;亚太出版业的广告投放额占亚太整体广告投放的18%，而全球的平均比例是32%。 亚太地区互联网媒体的发展势头十分抢眼，其年均增幅达22%。互联网目前已经取代了报纸，成为了亚太地区第二大广告投放载体，约占去了亚太广告支出总量的21%，紧随电视媒体其后。互联网广告将在接下来的几年时间里继续扩大自身广告投放规模，并预计到2016年占领29%的亚太广告投放市场。 在亚太地区，互联网媒体肆无忌惮地争夺着所有媒体的广告资源，即使是电视媒体也没能幸免。2011年，电视媒体曾占去了亚太广告投放市场的41.8%，但在随后的几年中，在线视频、社交媒体和其它播放类产品以它们“投入小、效果好”的优势，从电视媒体手上抢走了许多广告主。2013年，亚太地区电视媒体广告投放额占比下降至41%，而预计它会在2016年下降至38%。尽管如此，电视媒体依然将在未来几年内成为亚太地区规模最大、吸金最多的广告平台。 纸刊销售依然是亚太地区期刊业收入的主要来源 在亚太地区，期刊广告的平均收入仅占到该地区杂志总收入的35%，而这一数字的国际均值是48%。《PwC 全球娱乐与媒体2014-2018展望报告》指出，在未来几年内亚太期刊业65%的收入来源仍然将依靠发行。在许多亚洲国家，纸质杂志的地位依然非常高，就2013年的统计来看，亚太地区95%消费类杂志及83%商业类杂志的收入来源还是在继续依靠着传统纸刊。相比而言，亚太地区数字杂志在未来的整体收入水平将低于北美及欧洲，其纸刊收入也会逐渐降低。 据预测，2016年亚太地区期刊业收入的89%将来源于纸刊，而来自全球和北美的数字则分别是83%与73%。 消费类杂志市场将趋于稳定 2012年和2013年亚太地区期刊业的总收入分别为209.9亿美元与209.96亿美元，该地区消费类杂志在这两年中所占期刊整体收入的比例也基本一致，在85%左右(2012年为177.67亿;2013年为177.3亿)。PwC预测2014年亚太地区消费类期刊的总体收入恐怕不会有任何增长。2016年，该公司预测亚太地区消费类杂志的整体收入将下降0.8%至2013年的水平，收入总额为176.17亿美元，但如果再加上3.7%的年通货膨胀率，亚太地区消费类杂志在未来的实际收入不容乐观。 商业类杂志(B2B)收入将在未来几年中有所增长 亚太地区商业类杂志的收入约占该区域期刊总收入的15%，其中2013年为32.23亿，比2012年(32.66亿)小幅下降1.3%。但不同于消费类杂志，据预测商业类杂志的收入将在未来几年内提升8.3%至2016年的34.9亿美元。而这其中大部分收入的增长都将来源于数字发行(2013年为7500万美元，预计2016年将提升至3.51亿美元)。 来源：国际期刊联盟 |